Oglašavanje – pojam
Oglašavanje bismo mogli definirati kao neosobni, plaćeni oblik komunikacije usmjerene veoma širokoj publici s ciljem informiranja, stvaranja pozitivne predispozicije i poticanja na kupovinu.
Plaćeni aspekt definicije ukazuje na oblik komunikacije putem oglašavanja koji je platio poznati naručitelj s namjerom postizanja postavljenih ciljeva. Neosobna dimenzija znači da oglašavanje koristi širok „miks“ masovnih medija:
- audio - medij – radio
- vizualni medij - novine i časopisi
- kombinirani audiovizualni mediji
- televizija koja prenosi poruku najširoj publici
- interaktivni medij – Internet